Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, reklamcılık hizmetlerine yönelik sektör incelemesi kapsamında televizyon izleyici ölçümü alanında açılan soruşturmaya ilişkin açıklamalarda bulundu. Küle, izlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının, medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini yönlendirebilmesi açısından kritik önem taşıdığını vurguladı.
Küle, ölçüm sonuçlarındaki olası farklılıkların reklam bütçelerinin kanallar arası dağılımını, reklam fiyatlarını ve yayıncıların rekabetçi konumlarını doğrudan etkileyebileceğine dikkat çekti. Bu nedenle ölçümleme hizmetlerinin yürütülme yöntemleri, sonuçların güvenilirliği ve sektörde eşit koşulların sağlanıp sağlanmadığı rekabet hukuku bakımından mercek altına alındı.
Açıklamada, Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ'nin sözleşme dönemi boyunca bu alanda münhasır sağlayıcı olarak pazarda tekel konumunda olduğu belirtildi. Küle, şirketin bu konumu nedeniyle reklamverenler, ajanslar ve yayın mecraları açısından dışlayıcı veya ayrımcı uygulamaların olası etkilerinin yüksek seviyede gerçekleşebileceğini ifade etti.
